CPM (Cost Per Mille)

CPM, som står för Cost Per Mille, är en prissättningsmodell inom digital marknadsföring där en annonsör betalar ett visst belopp för varje tusen visningar (impressions) av en annons. ”Mille” är latin för tusen, vilket förklarar namnet. Kostnad per tusen är en vanligt översättning till svenskan på förkortningen CPM.

När använder man CPM?

CPM används ofta i displayannonsering och är en prissättningsmodell som fokuserar på att öka synligheten och varumärkesmedvetenheten snarare än att generera direkta klick. Det är särskilt användbart när annonsörer vill nå ett stort antal människor och betala för exponering, snarare än för specifika åtgärder som klick (CPC) eller konverteringar. CPM är därför idealiskt för kampanjer som syftar till att bygga varumärkeskännedom eller när det är viktigt att nå en bred publik, oavsett om de klickar på annonsen eller inte. Denna modell används ofta i displayannonser, videoannonser och sociala mediekampanjer där målet är att maximera synligheten. En annan modell är exempelvis CPV (Cost-Per-View).

Hur räknar man ut CPM?

CPM beräknas genom att ta den totala kostnaden för en annonskampanj och dela den med antalet visningar (impressions) dividerat med tusen.

Formeln för att beräkna CPM är:

Exempel: Om en annonskampanj kostar 5 000 kr och får 1 000 000 visningar, skulle CPM beräknas som:

I detta exempel betyder det att annonsören betalar 5 kr för varje tusen visningar av annonsen.