Brandbook

En Brandbook, även känd som varumärkesmanual eller varumärkesguide, är ett dokument som innehåller riktlinjer och regler för hur ett företag eller en organisation ska kommunicera sitt varumärke. Det är en samling av visuella och textbaserade riktlinjer som säkerställer en konsekvent och enhetlig representation av varumärket i all kommunikation, oavsett om det är digitalt eller tryckt material. En Brandbook är ett viktigt verktyg för att bygga och upprätthålla en stark varumärkesidentitet över tid.

Vad innehåller en Brandbook?

En Brandbook kan variera i omfattning beroende på företagets behov, men den innehåller vanligtvis följande delar:

Varumärkesidentitet

Logotyp
Beskrivningar av hur logotypen ska användas, inklusive olika versioner (färg, svartvitt, negativ) och riktlinjer för storlek, placering och skyddszon.

Färgschema
De primära och sekundära färger som ska användas i allt varumärkesrelaterat material, inklusive specifika färgkoder (t.ex. RGB, CMYK, Hex).

Typsnitt
De typsnitt som ska användas i olika sammanhang, inklusive rubriker, brödtext och andra textstilar.

Bildspråk
Riktlinjer för vilken typ av bilder, illustrationer eller grafik som representerar varumärket och hur de ska användas.

Tonalitet och röst

Varumärkets röst
Hur varumärket ”pratar” med sin målgrupp. Detta kan inkludera riktlinjer för språkstil, tonalitet även kallat ”Tone-of-voice”, (t.ex. formell, vänlig, lekfull), och specifika ordval.

Budskap och kärnvärden
De grundläggande budskap och värden som varumärket vill förmedla, och hur dessa ska kommuniceras.

Användningsregler

Tillåten och otillåten användning
Exempel på hur varumärkeselement (som logotypen) får och inte får användas. Detta kan inkludera exempel på felaktig färganvändning, distorsion av logotypen, eller otillåten placering av text.

Exempel på tillämpning

Marknadsföringsmaterial
Hur varumärket ska representeras i olika typer av marknadsföringsmaterial, såsom visitkort, broschyrer, annonser, webbplatser och sociala medier.

Intern och extern kommunikation
Riktlinjer för hur varumärket ska användas i interna dokument, e-postsignaturer, presentationer och andra kommunikationskanaler.