GA4

GA4, eller Google Analytics 4, är den senaste versionen av Google Analytics, en plattform som används för att spåra och analysera trafik och användarbeteende på webbplatser och appar. GA4 introducerar ett nytt sätt att samla in och analysera data, med fokus på att ge en mer helhetsbild av användarnas resa över olika plattformar och enheter. Till skillnad från sina föregångare, som var mer fokuserade på webbplatser, är GA4 utformat för att ge insikter både från webbplatser och mobilappar i ett enhetligt gränssnitt.

Hur används GA4?

GA4 används för att spåra och analysera hur besökare interagerar med en webbplats eller app. Företag och marknadsförare använder GA4 för att förstå användarbeteende, mäta effektiviteten av marknadsföringskampanjer, och fatta datadrivna beslut för att förbättra användarupplevelsen och öka konverteringar. Några av de viktigaste funktionerna i GA4 inkluderar:

• Event-baserad spårning: Till skillnad från tidigare versioner av Google Analytics som huvudsakligen spårade sidvisningar, fokuserar GA4 på att spåra händelser (events), som kan inkludera allt från klick på knappar till köp och nedladdningar. Detta ger en mer detaljerad bild av hur användare interagerar med innehållet.
• Plattformsöverskridande spårning: GA4 kan spåra användarinteraktioner över både webbplatser och mobilappar, vilket gör det enklare att få en helhetsbild av användarresan.
• Förutsägande analyser: GA4 använder maskininlärning för att förutsäga framtida användarbeteenden, vilket kan hjälpa företag att proaktivt förbättra sin strategi.
• Integration med Google Ads: GA4 är tätt integrerat med Google Ads, vilket gör det möjligt att bättre förstå och optimera annonskampanjer.

Historik och föregångare till GA4

GA4 ersatte tidigare versioner av Google Analytics, varav den mest kända och använda föregångaren är Universal Analytics (UA). Universal Analytics introducerades 2012 och blev snabbt standarden för webbplatsanalys. Det var främst inriktat på att spåra sidvisningar och sessioner på webbplatser och använde cookies för att identifiera användare.

GA4 lanserades officiellt 2020 och representerar ett stort steg framåt genom att introducera ett mer flexibelt och framtidssäkert sätt att spåra och analysera data. En av de största förändringarna i GA4 är övergången från den sessionbaserade modellen i Universal Analytics till en eventbaserad modell, vilket ger en mer detaljerad och anpassningsbar spårning av användaraktiviteter.

GA4 introducerade som ett verktyg för att bemöta de nya kraven på integritet samt användarnas beteende över flera plattformar. Plattformen var mycket ifrågasatt i sin lansering på grund av de stora skillnaderna gentemot den klassiska och dåvarande Universal Analytics. Google var dock tydliga med att UA skulle fasas ut och under juli 2023, försvann möjligheten att spåra trafik via UA.