Googles AI Overview i Sverige

Googles AI Overview har nu börjat rullas ut i Sverige. Funktionen, som tidigare testats i USA och flertalet andra länder sedan 2024, innebär att sökresultat förändras i grunden, med hjälp av generativ AI. Det här påverkar både sökbeteenden, synlighet i sökresultat och strategier inom SEO och innehållsproduktion. 

Vad är AI Overview?

AI Overview är Googles sätt att presentera AI-genererade sammanfattningar av information högst upp i sökresultaten. När du ställer en fråga eller genomför en sökning i Google kan du nu mötas av ett automatiserat svar, baserat på information från flera webbkällor. Detta placeras sig likt “featured snippet” innan de traditionella organiska länkarna presenteras, men tar en betydligt mycket större plats i SERP:en. I exemplet nedan ser du hur både AI Overview presenteras och sedan under det presenteras “featured snippet” eller “utvalda utdrag” som det blir i översättningen.

Google beskriver det själva som ett sätt att “hjälpa användare att få snabba insikter och förstå komplex information snabbare” (Google Search Blog, maj 2025).

Till en början när sökningen genomförs på i ovan fall “varför ska man koka frysta hallon” så är överblicken infälld. Vilket ger dig en kort sammanfattning och sedan 1-2 källor med klickbara länkar ute till höger när du genomför sökningen på en desktop. Du kan sedan välja att fälla ut överblicken genom att klicka “Visa fler”. för att få en mer uttömmande sammanfattning och i detta fall svar på din frågeställningen. Detta gör också att fler källor blir tillgängliga både i sammanfattningen, men också i listan ute till höger. Se exempel nedan.

En gradvis utrullning i Sverige

För cirka ett år sedan i maj 2024 presenterades det att Google startat utrullningen av AI Overview. Sedan dess har de successivt rullat ut uppdateringen. Den 25 mars 2025 presenterade Google att de startat utrullningen i Europa med de 9 första länderna. Enligt Google kommer AI Overview att fortsätta rullas ut globalt under 2025. I början av maj noterades de första testerna av AI Overview och ganska snart därefter var det mer förekommande i sökträffarna. Den 20 maj 2025 presenterade Google att de rullar ut uppdateringen mer globalt till 200 länder och över 40 olika språk.

Vad innebär det för SEO och innehållsstrategi?

När AI Overview börjar ta plats i Googles sökresultat förändras spelplanen delvis, inte minst för dig som arbetar strategiskt med synlighet online. Framförallt för dig som idag har mycket trafik genom informationssök som exempelvis en blogg. Här finns det helt klart data som kommer att vara intressant att följa upp inom ett par månader.

• Kommer frågeställningar och informationssök att domineras av Google AI Overview och Chat GPT?
• Sidor som driver mycket trafik kring informationssök, kommer de att tappa trafik?

Några av de frågor som man ändå måste ställa sig när söklandskapet uppdateras.

Mindre klick – även från förstaplaceringar

Ett av de tydligaste resultaten av AI Overview är att de klassiska organiska länkarna trycks ned i flödet. Det betyder att även om din sida rankar som etta, är det inte säkert att användaren ens ser länken – än mindre klickar. Klickfrekvensen (CTR) riskerar alltså att sjunka, särskilt vid sökningar som är informationsdrivna snarare än transaktionsfokuserade.

Informationssökning i fokus

AI Overview triggas oftast när användaren söker efter förklaringar, jämförelser eller hur-man-gör-innehåll. Med andra ord: vid just den typ av sökningar där du ofta vill positionera dig som expert. Det gör det extra viktigt att förstå sökintentionen bakom varje nyckelord. Varför söker användaren på detta? Vad vill de veta och hur kan vi ge det till dem?

Djupare och smartare sökordsanalys

Sökordsanalys har alltid varit en grundpelare i SEO-arbetet. Men nu måste den bli ännu mer kvalitativ. Det räcker inte att veta vilket ord folk söker på – du behöver förstå varför de gör det. Det gör att långsökta sökord och frågor (long-tail keywords) blir en guldgruva. De är ofta mer informativa och därför mer benägna att plockas upp av Googles AI-genererade svar.

Kvalitet för användaren – inte bara för algoritmen

Googles AI Overview är i grunden ett försök att hjälpa användaren. Det betyder att ditt innehåll också måste utgå från användarens behov, inte bara från vad du tror att Google gillar. Texter som verkligen svarar på frågor, guidar, utbildar och tillför värde kommer ha större chans att plockas upp. Det handlar inte om att skriva mer, utan bättre innehåll som faktiskt tillför ett värde för besökaren. En trend som pågått under många år när det kommer till att arbeta med SEO och synlighet på Google.

Struktur och kod – viktigt på riktigt

För att AI:n ska kunna tolka, förstå och återge ditt innehåll krävs att det är tydligt strukturerat. Det betyder rubrikhierarkier som följer H1-H2-H3-logik, punktlistor, styckeindelning och korrekt uppsatt kod bakom kulisserna. Strukturerat innehåll är inte bara en teknisk detalj, det är en direkt väg in i Googles AI-svar.

AI Overview förändrar söket – så anpassar du din strategi

Googles AI Overview är inte ett hot mot SEO, men det är ett tydligt tecken på att spelplanen förändras. Användare får snabbare svar direkt i sökresultatet, vilket påverkar hur ofta de klickar vidare till din webbplats. Samtidigt har du som innehållsskapare fortfarande en avgörande roll: det är ditt innehåll som Googles AI bygger sina svar på.

För dig som företagare, marknadschef eller digital strateg gäller det att agera snabbt och proaktivt. Att förstå förändringen och anpassa sig i tid kan ge ett rejält försprång, särskilt inom informationsdrivna branscher där synlighet i sök är affärskritiskt.

Här är våra konkreta rekommendationer för hur du bör tänka framåt:

• Analysera sökordsdata – Gå igenom dina viktigaste sökord och identifiera vilka som riskerar att påverkas av AI Overview. Fokusera särskilt på informationssökande termer och frågor.
• Skapa svarsinriktat innehåll – Investera i innehåll som faktiskt besvarar användarnas frågor. Det kan vara i form av guider, FAQ-sektioner, checklistor eller förklarande artiklar.
• Fokusera på EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – Google premierar innehåll som tydligt visar erfarenhet, expertis och trovärdighet. Se till att din webbplats och ditt varumärke signalerar just detta.
• Testa hur din synlighet påverkas – Sök inkognito, på olika enheter och språkversioner. Undersök om dina nyckelord triggar AI Overview och hur ofta din webbplats används som källa. Här kan du även genomföra en mer omfattande sökordsanalys och konkurrentanalys.

SEO blir inte mindre viktigt, men det kräver en ny typ av precision och struktur. På Pigment hjälper vi dig att framtidssäkra din digitala närvaro. Vill du ha en SEO-strategi som håller även i AI-eran?