AR (Augmented Reality)

Teknik som överlagrar digital information på verkliga miljöer genom en enhet som en smartphone eller AR-glasögon.

Vad är AR?

AR, eller Augmented Reality (förstärkt verklighet), är en teknik som överlagrar digital information, som bilder, ljud eller annan data, i den verkliga världen. Detta skapar en blandad upplevelse där användaren kan se och interagera med både verkliga och virtuella objekt samtidigt. AR slog igenom bland annat när Pokemon Go lanserades och vi hade möjlighet att se, fånga och bland annat mata våra Pokemons.

Hur fungerar AR?

AR fungerar genom att använda en kamera, vanligtvis på en smartphone eller AR-glasögon, för att fånga den verkliga världen. Med hjälp av avancerad mjukvara och sensorer bearbetas denna bild och digital information läggs till i realtid. AR-system kan känna igen objekt, platser och rörelser för att placera den digitala informationen på rätt ställe och i rätt sammanhang.

• Kamera och sensorer: Fångar den verkliga världen och samlar data om omgivningen.
• Mjukvara: Analyserar den insamlade datan och placerar digitala objekt i realtid.
• Display: Visar den kombinerade bilden av verkliga och virtuella element för användaren.

AR ur ett marknadsföringsperspektiv

Som nämnt innan var Pokemon Go ett av de stora genombrotten kring AR för gemene man. Konceptet fick en helt ny betydelsen för majoriteten av oss när det gamla klassiska spelet återupplivades. Ifrån ett marknadsföringsperspektiv kan AR (Augmented Reality) användas för att öka engagemangsnivå och attrahera en ny målgrupp. Ett bra exempel på detta är just Pokemon Go. När spelet lanserades sköt det snabbt till toppen av mest nedladdade apparna och i en rapport i juli 2016 hade spelet den högsta dagliga användningen sett till appar. Detta då jämfört med appar som Facebook, Instagram, Snapchat och många fler.

Självklart hade Pokemon Go en unik position i och med dess nostalgiska värde som många attraherades av. Men Pokemon Go lyckades locka en bred publik och upprätthålla hög engagemangsnivå genom att kombinera nostalgi med modern AR-teknologi, enkel tillgänglighet, innovativa spelmekaniker, social interaktion och strategiska marknadsföringsinsatser. Spelets snabba ökning till toppen av mest nedladdade och mest använda appar visar kraften i att kombinera starka varumärken, innovativ teknologi som AR och strategisk marknadsföring.