Branded content

Har du arbetat med innehållsmarknadsföring har du säkerligen stött på begreppet “Branded content” som är ett vanligt begrepp och som skiljer lite gentemot det mer förekommande “Content marketing”. Vi ska förklara skillnaden mellan dem här.

Vad är Branded Content?

Branded content, eller varumärkesinnehåll på svenska, är en form av marknadsföring där ett företag skapar innehåll som är direkt relaterat till deras varumärke men som också är underhållande, informativt eller värdefullt för målgruppen. Målet med branded content är att engagera och underhålla publiken snarare än att sälja en specifik produkt direkt.

Branded content kan användas i en mängd olika sammanhang och har använts under många år. Exempel på där Branded kan användas är:

• Artiklar och blogginlägg: Ett resebolag kan skapa en blogg med reseguider, tips och historier som inspirerar läsare att resa, samtidigt som varumärket subtilt framhävs.
• Videor och webbserier: Ett sportutrustning företag kan producera en serie videor med träningstips och intervjuer med idrottare, vilket engagerar deras målgrupp samtidigt som varumärket syns.
• Sociala medier kampanjer: Ett modevarumärke kan köra en Instagram-kampanj där influencers bär deras kläder i olika vardagliga situationer och delar sina berättelser. En hårfin gräns mellan influencer-marketing och branded content när det kommer till denna kanal.
• Podcasts: Ett teknikföretag kan sponsra eller producera en podcast som diskuterar teknologins framtid och innovationer, vilket speglar deras varumärkesvärden. Ett populärt format som vi ser massvis med exempel i diverse olika branscher idag.

Branded content är innehåll skapat av ett varumärke som är designat för att engagera och underhålla målgruppen, snarare än att direkt sälja en produkt. Det är ett effektivt sätt att bygga varumärkeskännedom, skapa engagemang, förbättra trovärdighet och skapa delbart innehåll. Genom att erbjuda värdefullt och relevant innehåll kan företag bygga starkare relationer med sina kunder.