Pigment Insights - April 2025
Senaste nyheterna från mars
Mars månad bjuder på både teknologiska nyheter och storpolitik som påverkar den digitala världen. Google Ads lanserar sitt nya koncept Search Max, AI-genererade sököversikter börjar rullas ut i Europa, Elon Musk presenterar sin nya chatbot Grok 3 – och i USA cirkulerar uppgifter om att Amazon vill köpa upp TikTok.
Mycket är i rörelse, och vi har som vanligt sammanfattat ett par viktiga nyheter från föregående månad.
Trevlig läsning!
Search Max – Googles nya AI-drivna satsning inom sökannonsering
Google Ads fortsätter sin AI-resa med lanseringen av Search Max, en ny kampanjtyp som kombinerar bred sökterm-matchning med automatiserad text- och URL-optimering. Tanken? Att öka räckvidden och förbättra konverteringsgraden – samtidigt som det kräver mindre manuellt arbete från annonsören.
Search Max använder Googles AI för att identifiera relevanta sökningar baserat på ditt innehåll och optimerar automatiskt både annonsinnehåll och landningssidor. Det är ännu i pilotfas och endast tillgängligt för utvalda annonsörer, men tekniken visar tydligt var Google vill ta framtidens sökannonsering.
Färre manuella inställningar, mer fokus på strategi – men också mindre kontroll över enskilda söktermer. Det återstår att se när detta rullas ut för en större del av kontona, samt hur det kan matcha de traditionella sökannonserna.
Grok 3 – Elon Musk ger sig in i AI-racet på allvar
Elon Musk har presenterat Grok 3, hans senaste AI-drivna chatbot. Trots att Musk tidigare varit kritisk till AI-utvecklingen är han nu en aktiv spelare i AI-kapplöpningen. Grok 3 ska enligt Musk vara mer sanningssökande än konkurrenterna och inte backa för kontroversiella ämnen – även om lanseringen inte varit helt utan kritik.
Chatboten har initialt blockerat källor som kritiserat både Musk och Trump, något som snabbt uppmärksammades och nu sägs vara korrigerat. Grok 3 rullas ut stegvis och är ännu inte tillgänglig i Sverige, men visar tydligt att AI-marknaden blir alltmer konkurrensutsatt – och politiskt laddad.
Vad betyder det här för företag? AI-verktyg påverkar allt från kundtjänst till sökresultat – och du behöver förstå spelplanen för att utnyttja potentialen fullt ut. Idag lanseras nya verktyg dagligen, det återstår att se vilka aktörer som kommer att bevaras på denna nya marknad.
AI-genererade sököversikter – Google lanserar AI Overviews i Europa
Google lanserar nu sina AI-genererade sököversikter – AI Overviews – i flera europeiska länder. Norden står på tur, men utvecklingen är tydlig: sökbeteendet förändras, och information sammanfattas i allt högre grad direkt av AI-modeller.
Det innebär att företagets digitala närvaro i form av pressmeddelanden, artiklar, bloggar och omnämnanden blir viktigare än någonsin. Ju oftare ett företag, varumärke eller en person nämns i trovärdiga källor, desto större chans att de hamnar i framtida AI-sammanfattningar – både i Google och i verktyg som ChatGPT och Gemini.
Detta är en utveckling som vi sett under flera års tid men som har accelererats med intåget av AI. Att integrera SEO med hela företagets digitala marknadsföringsstrategi kommer att vara vägen framåt för att både synas i sökmotorer och AI-genererade sököversikter.
Amazon vill köpa TikTok – räddningsaktion eller maktspel?
TikTok står inför en deadline i USA: ändra sin ägarstruktur – eller förbjudas. Nu rapporteras det att Amazon lagt ett sista-minuten-bud på att köpa hela TikTok i USA.
Förslaget har inte tagits på allvar av alla involverade parter, men det visar på den geopolitiska laddningen i affären. President Trump har samtidigt uttryckt att han vill rädda appen, trots tidigare säkerhetsoro – och hans beslut har redan försenat genomförandet av lagen som kräver att TikTok bryter med sina kinesiska ägare.
Hur det här slutar är fortfarande oklart, men det råder ingen tvekan om att TikToks framtid – särskilt i väst – hänger på en skör tråd. För varumärken som investerat stort i plattformen är det hög tid att börja se över sina kanalstrategier.
Kommer Instagram att utmana TikTok med en fristående Reels-app?
Det diskuteras nu på hög nivå inom Meta: ska Instagram lansera en separat app för Reels i syfte att konkurrera direkt med TikTok – särskilt om TikTok förbjuds i USA eller EU?
Idén är kontroversiell eftersom Reels är en central del av Instagram idag. Att flytta Reels till en fristående app skulle kräva att användarna byter beteende – och det är långt ifrån säkert att de följer med. Realistiskt sett är det mer sannolikt att Instagram fortsätter stärka Reels inom den befintliga appen, snarare än att riskera hela sin nuvarande användarbas.
För företag innebär detta fortsatt fokus på Reels som ett viktigt format inom Instagram, samtidigt som man bör följa utvecklingen noga. En plötslig förändring i plattformens struktur kan få stor inverkan på både räckvidd och engagemang.