Pigment Insights - Juli/Augusti 2025

Sommaren har som vanligt bjudit på en hel del nyheter inom webb och digital marknadsföring. Vi ser bland annat tydliga signaler om hur Google nu formar framtidens söklandskap med AI som integrerad del, inte något separat. Vi ser också att gränsen mellan teknik och användarupplevelse suddas ut allt mer: Google testar annonser i AI Mode, Meta fortsätter växa trots hård konkurrens, och SEO får en bekräftad roll även i den nya AI-eran.

För dig som arbetar med digital närvaro, marknadsföring eller strategi är det här nyheter du behöver hålla koll på, både för att förstå den tekniska spelplanen och för att anpassa ditt innehåll och dina arbetsmetoder framåt.

AI i Google Search är SEO – enligt Google själv

Under ett seminarium tidigare i sommar gav Googles sökexpert Gary Illyes flera klargöranden kring AI och SEO. Här är de viktigaste insikterna från det seminariumet:

• AI är inte något nytt SEO-paradigm – det är SEO
  AI-funktionerna i Google Search (som AI Overviews) använder samma signalsystem som traditionella blå länkar. Du behöver alltså inte skapa ett nytt SEO-arbete för AI, samma grundregler gäller: hjälpfullt, tillförlitligt och människofokuserat innehåll ger bäst synlighet.
• Mänsklig översyn är ett krav
  AI är en hjälp, inte en ersättare. Innehåll som publiceras utan mänsklig granskning riskerar att bli felaktigt eller vilseledande. Detta är särskilt viktigt för innehåll som rör hälsa, ekonomi eller andra känsliga ämnen.
• Inget värde = låg ranking
  Google straffar innehåll som är vilseledande eller saknar unikt värde. Exempel: genererat innehåll utan insikter, eller fejkade författare skapade med AI-porträtt. Det ska alltid finnas en mänsklig röst och erfarenhet bakom innehållet.
• AI har funnits i sök länge
  Tekniker som MUM och BERT har använts i flera år för att förstå komplexa frågor. Skillnaden nu är att generativ AI också kan skapa innehåll, men fortfarande baseras på Googles index för kvalitetssäkring.
• Massgenererat AI-innehåll är förbjudet
  Skalbart missbruk, t.ex. att skapa tusentals artiklar med AI bara för att driva söktrafik, är en direkt överträdelse av Googles spam-policy. Sådant innehåll kommer att nedprioriteras eller tas bort.
• AI är ett verktyg – inte en ersättare
  Använd AI för att spara tid, föreslå idéer, snabba upp produktionen. Men låt alltid en människa stå för slutgranskningen. Det är så du bygger förtroende, kvalitet och synlighet.

Med andra ord, SEO lever och frodas, kanske till och med mer än någonsin. Budskapet är tydligt: AI förändrar inte varför vi gör SEO, bara hur vi gör det.

Meta visar fortsatt stark tillväxt – trots hård konkurrens

I sin Q2-rapport för 2025 visar Meta fortsatt god tillväxt i både användare och intäkter. Trots att TikTok, Snapchat och nya AI-drivna plattformar tar marknadsandelar lyckas Meta hålla sig relevant genom att ständigt förnya sig.

Särskilt Reels och WhatsApp visar stark tillväxt, och investeringar i AI och mixed reality (Meta Quest) börjar nu synas i resultaträkningen. Det visar på Metas förmåga att kombinera stabila intäktsströmmar med innovation, något som stärker deras position som teknikjätte.

För marknadsförare innebär detta att Facebook och Instagram fortsatt är relevanta plattformar för både räckvidd och engagemang, men att man också bör hålla koll på hur nya funktioner (som AI-genererade rekommendationer) förändrar användarbeteendet.

Nytt utseende och förbättrade rapporter i Search Console

Google har äntligen uppdaterat Search Console Insights med både ny design och mer fördjupade rapporter för innehållsprestanda. Syftet är att ge oss bättre förståelse för hur deras material presterar i sök, både organiskt och inom AI-genererade sammanhang. Under lång tid har deras beta-version funnits, men nu har då alltså Insights släppts.

Den nya vyn gör det enklare att snabbt se vilka sidor som fungerar bäst, hur användare hittar dem och vilken typ av innehåll som driver mest engagemang. För marknadsförare och webbplatsägare innebär det ett smidigt verktyg för att analysera innehållseffektivitet, identifiera nya möjligheter och snabbt agera på förändrade trender.
För att komma åt din hemsidas rapport, loggar du in i Search Console och klickar på ”Insights” i menyn till vänster.

Google tittar på att införa annonser i AI Mode

Enligt interna dokument som Search Engine Land tagit del av, testar Google nu hur annonser kan integreras i AI Mode, alltså i de generativa AI-sammanfattningar som visas högst upp i sökresultaten.

Idén är att låta AI sammanfatta både organiskt innehåll och sponsrat material i ett och samma flöde med tydlig märkning. Detta öppnar för en helt ny typ av annonsplacering, där relevans och kontextualisering får en ännu viktigare roll.

Det är ännu oklart när (eller om) detta rullas ut brett, men det sätter fingret på den nya spelplanen: där AI, content och annonsering smälter samman.