Pigment Insights - Juni 2025

Maj månad levererade ett pärlband av stora AI-nyheter från både Google och Meta. Vi har sett lanseringar som kommer att förändra både söklandskapet, digital marknadsföring och e-handel på djupet. AI Overviews har kommit till Sverige, Meta satsar på en egen chatt-AI, Google lanserar videoproduktionsverktyg och förstärker shoppingupplevelserna med AI. Dessutom har Google tydliggjort att strukturerad data är mer relevant än någonsin i en tid där AI tar över allt större del av sökresultaten.

Som vanligt har vi samlat de viktigaste händelserna som påverkar dig som arbetar med digital närvaro, marknadsföring och strategi.

AI Overviews lanseras i Sverige – vad innebär det?

Googles AI Overviews, alltså AI-genererade sammanfattningar högst upp i sökresultaten, har nu rullats ut i Sverige. Det innebär att användare i allt högre grad får svar direkt i Google, främst när det kommer till informationsinriktade sökningar.

Detta förändrar i grunden hur vi kan tänka kring synlighet. När AI-modeller summerar innehåll direkt från pålitliga källor, blir det avgörande att synas i just dessa sammanhang. Företag som publicerar informativa bloggposter, nyheter, guider och omnämns i relevanta medier kommer ha större chans att få sin information inkluderad.

SEO kommer därmed med ännu högre sannolikhet att spela en avgörande roll för ditt företags synlighet. Men inte alltid kunna mätas i faktiska besökare till webbplatsen.

Läs mer om Google AI Overview här i vårt tidigare inlägg.

Meta lanserar AI-chattapp

Meta kliver på allvar in i AI-leken med lanseringen av en fristående AI-chattapp, som nu testas i USA. Appen bygger vidare på Metas LLaMA-modell och ska fungera som en personlig AI-assistent – ungefär som ChatGPT eller Claude, men anpassad till Metas ekosystem.

Detta är ett tydligt tecken på att Meta inte bara vill vara en plattform för socialt innehåll, utan även en central spelare inom AI-drivna verktyg. Med appen hoppas Meta skapa nya användarupplevelser och samtidigt dra nytta av sin enorma databas för att erbjuda mer träffsäker AI-interaktion.

För företag är detta intressant både ur ett användarperspektiv och ett kundserviceperspektiv. Om appen får brett genomslag kan det bli aktuellt att tänka nytt kring AI-integration i Messenger, WhatsApp och liknande kanaler.

Google: Strukturerad data är fortsatt avgörande i AI-sökeran

I en nylig bekräftelse har Google tydliggjort att strukturerad data, som till exempel schema markup, fortfarande är en nyckelfaktor för hur innehåll tolkas av AI i sökresultat. Trots nya AI-lager och ökad användning av generativa sammanfattningar, är metadatan du lägger in i koden fortfarande grundläggande.

Det handlar bland annat om att hjälpa Google att förstå vad en viss sida handlar om, produktsidor, blogginlägg, event, recensioner m.m. Med rätt struktur får du inte bara bättre ranking, utan också större chans att ditt innehåll lyfts in i AI Overviews och andra automatiserade inslag.

Det tekniska SEO-arbetet är alltså inte dött, tvärtom är det viktigare än någonsin i en tid där maskiner tolkar mer än människor.

Virtuell shopping tar fart – Google lanserar AI Mode för klädprovning

I USA har Google nu rullat ut ett nytt AI Mode i sin shoppingtjänst, en funktion där användare kan prova kläder virtuellt med hjälp av AI-genererade bilder. Systemet använder avancerad bildgenerering för att visa hur ett plagg skulle se ut på olika kroppstyper.

Detta ser ut att inte bara vara en teknisk gimmick, det är ett skifte i hur vi interagerar med e-handel. För varumärken innebär det nya krav på bildmaterial och produktdata. Snart kan det vara standard att erbjuda virtuella provrum direkt i shoppingflödet.

AI kommer i allt högre grad att vara en del av det som avgör vilka produkter som visas och även hur de visas. Det ser vi inte minst med den integration som idag finns mellan Shopify och ChatGPT.

Flow – Googles AI-satsning för kreatörer och videoproducenter

Med lanseringen av Flow tar Google ett stort kliv in i den kreativa AI-världen. Flow är ett nytt verktyg som bygger på Veo, Googles videomodell som kan skapa filmiska scener direkt utifrån textbeskrivningar.

Verktyget riktar sig till både marknadsförare och kreatörer, och visar potentialen i automatiserad videoproduktion. Tänk dig att skapa en komplett video för en kampanj genom att bara beskriva miljö, känsla och handling.

Det är fortfarande i ett tidigt skede, men visar tydligt vart vi är på väg. Video kommer bli allt mer tillgängligt som format även för mindre aktörer och AI kommer vara motorn bakom.